Onderzoek

Gezegd kan worden dat Narrowcasting een hot item is in de marketing/ reclame en communicatie industrie. Narrowcasting combineert technieken van het internet, zoals flexibiliteit, schaalbaarheid, snelheid en het internationale karakter met moderne elektronica, zoals ultra dunne LCD en Plasma schermen, supersnelle computers en draadloze netwerken. Het doel van Narrowcasting, en tevens de eigenschap die het zo bijzonder maakt, is de mogelijkheid om reclame boodschappen te targeten naar specifieke doelgroepen. Die doelgroepen worden bereikt in een gecontroleerde omgeving, een omgeving waarvan de adverteerder weet dat de blootstelling aan de reclame-uiting een positief effect van hebben om de verkoop van producten. Ook kunnen door de technieken waarop Narrowcasting netwerken draaien super snel worden ingespeeld op gebeurtenissen. Zo kan op elke locatie, elk afzonderlijk scherm voorzien worden van passende informatie afhankelijk van veranderende omgevingsfactoren.

Narrowcasting netwerken kunnen voor de exploitanten ervan veel geld opleveren en voor de adverteerders erop tot wel 200% extra verkoop genereren. Dit alles klinkt alsof het te mooi is om waar te zijn; toch is het waar volgens de verschillende bronnen die zijn gebruikt voor dit artikel.

De eigenschappen van Narrowcasting zoals in de alinea hierboven beschreven zijn gelijk aan de voordelen ten opzichte van traditionele in-store marketing. De flexibiliteit bijvoorbeeld. Wat ook een voordeel is, eigenlijk is het meer een toevoeging, is het feit dat Narrowcasting full-color, full-motion en audio bevat. Logischerwijs trekt het meer aandacht dan traditionele in-store marketing, als bijvoorbeeld posters, doordat het meer aandacht trekt. Indien de schermen strategisch geplaatst zijn kúnnen de consumenten er niet om heen.

Als wordt gekeken naar media uitgaven aan traditionele media, zoals tijdschriften, televisie, abri’s, billboards, zijn de uitgaven aan Narrowcasting zeer gering. Een grootschalige tv campagne kost velen tonnen in tegenstelling tot een aantal tienduizend voor een Narrowcasting campagne. Zeker als wordt gekeken naar hoeveel cent er per kijker effectief wordt besteed; gezien Narrowcasting de consument ‘pakt’ op een punt waarop ze vatbaar zijn voor invloeden die direct het koopgedrag beïnvloeden (op het moment dat de consument voor het schap staat; point-of-purchase).

Kortom, om Narrowcasting kan heden ten dagen niet meer heen. In de zeer nabije toekomst zullen overal geïmplementeerde voorbeelden te vinden zijn van full-scale Narrowcasting netwerken die hun dienst dubbel en dwars bewijzen en de investering waard zijn.